¿Qué son las redes publicitarias?

Las redes publicitarias existen desde los albores de la publicidad digital. Una vez que los editores comenzaron a explorar las oportunidades de monetización del inventario, se dieron cuenta de que el proceso de venta de su inventario podía ser mucho más cómodo.

Esto podría lograrse creando un lugar donde se reuniera el inventario y se vendiera a los anunciantes interesados. Ambas partes ganan con esta iniciativa, ya que los anunciantes no tienen que dedicar mucho tiempo a buscar una ubicación adecuada para los anuncios, mientras que los editores no tienen que desperdiciar el inventario sin vender mediante acuerdos directos usando f3cool. Y ahí es donde entran las redes publicitarias. Para entender qué es la publicidad en red y su finalidad, empecemos por la definición de red publicitaria.

¿Qué es una red publicitaria?

En general, una red publicitaria online es una plataforma intermediaria en la que se recoge el inventario publicitario de los editores y se vende a los anunciantes. Las redes publicitarias son una parte indispensable del ecosistema programático, ya que ofrecen compradores seguros para los editores e inventario fiable para los anunciantes. El concepto llegó a mediados de los años 90 durante la activa evolución de la publicidad digital. Ahora, se utiliza exclusivamente para la publicidad digital.

Al principio, estas plataformas se utilizaban para recopilar el inventario remanente de múltiples editores que no lo vendían a través de la venta directa. Entonces, se ofrecía a múltiples anunciantes a un precio más bajo. Hoy en día, esta situación está cambiando, ya que cada vez más redes publicitarias tienden a centrarse en el inventario premium de editores de primer nivel y ofrecen ofertas exclusivas a los anunciantes que están dispuestos a pagar más.

Bien, ahora que tenemos la definición de publicidad en red, podemos concluir que las redes publicitarias pueden mediar en la compra de medios reuniendo el inventario remanente o premium de los editores y vendiéndolo a los anunciantes que buscan un espacio publicitario seguro. ¿Pero no es lo mismo que hacen los SSP o ad servers? Descubramos la diferencia.

¿Cuál es la diferencia entre una …
Red publicitaria vs. Servidor publicitario?
A medida que la industria comenzó a volverse más compleja, el número de plataformas de tecnología publicitaria también comenzó a crecer y hoy en día es cada vez más difícil diferenciarlas. La diferencia no es tan difícil de distinguir una vez que tenemos una definición clara de lo que es un servidor de anuncios. Un servidor de anuncios es una pieza de tecnología publicitaria que se utiliza para alojar, gestionar y distribuir anuncios y campañas publicitarias en varias plataformas, sitios web y aplicaciones. A veces también se denominan “sistemas de seguimiento de anuncios” o “plataformas de gestión de campañas”, lo que subraya que se utilizan principalmente para la gestión, el almacenamiento y el servicio de campañas publicitarias y creativas. En cambio, la función principal de las redes publicitarias es gestionar el proceso de compra entre anunciantes y editores. Aunque tanto las redes publicitarias como los servidores de anuncios forman parte de la tecnología publicitaria, su función y propósito difieren significativamente.

¿Red publicitaria vs. SSP?

Probablemente se pueda observar que tanto las redes publicitarias como los SSP se utilizan para recopilar y vender el inventario de los editores, por lo que, a nivel general, estas piezas de la tecnología publicitaria son bastante similares. Sin embargo, a un nivel más profundo, hay una serie de diferencias significativas en cuanto a sus clientes, funcionalidad y otros factores.

Normalmente, los SSP se utilizan para vender anuncios a través de la tecnología programática. Para gestionar y optimizar este proceso, los SSP utilizan algoritmos de aprendizaje automático y pujas en tiempo real. Con las redes de anunciantes, las cosas son ligeramente diferentes, ya que para algunas de ellas muchas tareas de optimización deben hacerse manualmente y sus usuarios típicos son ahora editores y anunciantes premium. La mayoría de las redes publicitarias utilizan acuerdos directos sólo para el inventario premium, dejando los demás acuerdos para las plataformas de pujas en tiempo real.

Además, los SSP sólo trabajan con el lado de la oferta (editores), mientras que las redes publicitarias son utilizadas por ambas partes, por lo que su función es más comparable a la combinación del SSP con el DSP. Para algunos anunciantes, DSP vs Ad Network es una elección difícil y otros prefieren utilizar ambos: la elección correcta siempre depende de las necesidades de su negocio.

¿Ad Network vs Ad Exchange?

Esta es la pregunta difícil, ya que la línea entre una red publicitaria online y un ad exchange no está tan clara. Ambas son soluciones que recogen el inventario de los editores y lo venden a los anunciantes, y ambas pueden trabajar con DSP y SSP. Hemos comparado a fondo las redes publicitarias y los intercambios de anuncios en otra entrada del blog, así que echemos un vistazo rápido para diferenciarlas.

Si desea saber más visite: POP Adictos

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