Cómo dar en el clavo en su campaña de publicidad directa

Los materiales de marketing por correo directo son más memorables y crean conexiones emocionales más fuertes que sus homólogos digitales. Eso es lo que dice un estudio de neurociencia. También explica por qué el correo directo sigue siendo una poderosa herramienta de marketing. A continuación GPN Noticias te explica cómo hacer que tus materiales impresos de correo directo destaquen.

1. El formato es lo primero

Antes de elegir un material o un acabado para su material de publicidad directa, debe decidir el formato. Piense en lo que mejor responde su público objetivo y en cómo quiere presentar su marca.

Una carta impresa, por ejemplo, puede establecer un tono más formal y dar una sensación de autoridad a su campaña. Una postal vibrante, en cambio, puede parecer más lúdica y podría ayudar a captar la atención de un mercado más joven. Del mismo modo, el uso de una forma personalizada puede ayudar a que sus materiales de correo directo destaquen entre la multitud.

2. Tome como referencia su contenido

El contenido y el mensaje de su campaña de publicidad directa también desempeñan un papel clave en la elección del formato. Los folletos DL son una opción popular para mensajes promocionales cortos o listas de servicios y productos. Un folleto tipo catálogo le da la opción de mostrar más productos. Para las tarjetas de recompensa u ofertas especiales, un formato más de bolsillo que su público pueda canjear en la tienda o en línea con un código de descuento puede ser una buena idea.

3. El gramaje del papel es importante

El peso del papel, o su grosor, se mide en gramos por metro cuadrado (GSM). Cuanto mayor sea el GSM, más pesado y grueso será el papel. Por ejemplo, una tarjeta postal rígida de buena calidad puede rondar los 350 gsm, mientras que un folleto ligero para uso a corto plazo puede rondar los 130 gsm. La elección de un papel de mayor gramaje suele aumentar la calidad del producto final. El papel más grueso se siente más pesado en la mano y tiende a asociarse con marcas más premium.

4. El revestimiento del papel tiene un gran impacto

A continuación, es el momento de hablar del revestimiento del papel. El papel sin revestimiento funciona bien para materiales con mucho texto, pero no tiene la sensación profesional de un revestimiento mate o brillante. Un revestimiento mate evitará los reflejos para conseguir un aspecto más discreto, mientras que un revestimiento brillante hará que los colores vivos destaquen.

5. Acabado del trabajo

Los acabados de impresión pueden añadir un verdadero “factor sorpresa” a sus materiales de publicidad directa. El estampado, por ejemplo, añade un elemento táctil, y puede utilizar los rayos UV puntuales para resaltar un mensaje clave con un barniz de alto brillo. El estampado en lámina es otra forma eficaz de añadir una sensación de exclusividad, y el laminado es ideal para materiales de publicidad directa destinados a un uso a largo plazo, como tarjetas de descuento, de fidelización o de socios.

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